新疆35选7什么时间开奖
你好,游客 登錄 注冊 搜索
背景:
閱讀新聞

Decathlon迪卡儂商業模式全接觸

[日期:2008-02-22] 來源:袁曉明  作者:袁曉明 [字體: ]

與Decathlon迪卡儂的結緣,完全歸功于一次展會。龍陽路地鐵站下,去浦東新國際博覽中心參展的路上,晃蕩進了一家不是特別起眼的運動品商店,沒想到的是,幾乎所有平時經常或偶爾參加的體育運動都能在這掏到所需的器材、設備和服裝,甚是興奮和新鮮!就運動品商鋪而言,這樣的規模應該稱得上很大了,沒有緊跟不放的售貨小姐、沒有鎂光燈照射下的精心布置,有的只是略帶目的性的選購和放松自在的試用或試穿,充滿著運動的沖動和瘋狂。更有老

 
外推著購物車集中式采購,人氣頗旺,運動用品專業超市的新概念恐怕也就是當時被引進中國的吧!

一晃四五年過去了,迪卡儂這個如今歐洲最大、全球第二的運動休閑品專業生產商、零售商迪卡儂集團已成為了極具規模的全系列運動品連鎖商店,至今在全球共開設有370家大型運動品連鎖超市,中國13家,上海5家,全球銷售額達3.741億歐元。在做強做大的呼聲中,迪卡儂另辟蹊徑,其商業模式的確值得探討。

DESIGN & BRAND
迪卡儂擁有法國第二大的產品開發和設計中心(僅次于雷諾汽車)。中心的1500名專業技術人員每年推出 4000 款新產品,涵蓋63種運動項目。不斷創新的技術與產品使運動者充分感受到運動的樂趣,舒適,安全和健康。 迪卡儂的運動品牌,按照運動種類區分。

Quechua
山地運動用品系列。Quechua原指居住在安第斯山脈里勇敢的族人,所以用它來作為山地品牌的名字。涉及到遠足、登山滑雪或滑板等運動項目,研發中心設立在勃朗縫的山腳下。

Tribord
水上運動用品系列。整個設計團隊駐扎在大西洋邊的昂達伊城(Hendaye),辦公大樓靠海而建,隨時方便設計師們將靈感轉化成產品并進行實地測試。

Kipsta
團隊運動用品系列,包括足球、橄欖球、手球、籃球、曲棍球、棒球等。

Kalenji 
涉足的領域有:跑步、徑賽、越野、慢走。

Artengo 
球類運動系列。

Domyos
健身、跑步、武術等運動用品系列。

Inesis 
高爾夫球運動用品系列。

Geologic
自然運動用品系列,釣魚、打獵、射箭。

Btwin
自行車和滑輪運動品牌。

Fouganza
馬術運動。
10個運動類別區域用不同的色彩手段清晰劃分,通過自助選擇實現快速購物。

GLOBAL SOURCING
如眾多知名運動品牌一樣,迪卡儂產品全部都在法國完成設計,產品原材料采購自世界各國,按照質量,價格和供貨能力等標準嚴格選擇其生產合作伙伴。其生產網絡目前已發展到全球五大洲十八個國家,迪卡儂全球所有的運動用品連鎖店中出售的貨品,一半以上是迪卡儂自身的品牌產品。

LEADTIME
在法國的任何一家商店內,一件貨品賣出后最多在三天內貨品就能自動補貨。這樣的承諾,靠的是流暢的供應鏈和完善的物流信息機制。迪卡儂內部生產采購銷售環節,擁有款式代碼、物料代碼、商品代碼、經過內部ERP系統,生產進度、物料庫存、成品庫存、商店鋪貨量等數據一目了然。

MARKETING
與NIKE、ADIDAS等國際知名品牌的巨額廣告相比,迪卡儂旗下的產品更得意于"口碑相傳",同時也省去可觀的廣告費用,回報給消費者。
迪卡儂公司的經營理念:將各類運動用品匯聚一堂,以相對最低的價格提供技術性能優良的產品,為更多的人提供運動的可能,享受到運動的樂趣。據考察,迪卡儂的服裝類商品相對比較大眾化、采用低價策略;器材類商品就比較貴,專業性越強就越貴。

典型迪卡儂商場的面積一般在2000 至10000平方米,同時特別設置了試用場地,保養、維修、產品調試,在大部分迪卡儂商場設有工作室,由專業技術人員隨時為顧客進行產品保養、維修和簡單的調試。

INNOVATION
在迪卡儂的產品上,你會發現各種各樣的小吊牌,這往往是很多功能和技術創新的指示牌。Novadry,以此原料為標志的成品確保了所有成品都具有防水和透氣的功能。Equarea,吸濕快干性能的標志和保障。
據了解,迪卡儂即將上市一款"香味"運動衣,揉搓過后,即可聞到薄荷香味襲人,人們將在運動時真正體驗"香汗淋漓"的感覺。可以預見,微膠囊纖維制作的功能性運動服即將成為運動服領域的又一消費熱點。

【iouter.com】網站版權與免責聲明:

 

【版權聲明】凡本網注明“來源:非(iouter.com網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如果發現本站有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至:[email protected] 或電話:189六四五六4971舉報,并提供相關證據,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。

收藏 推薦 打印
熱門評論
新疆35选7什么时间开奖
500万彩票网即时指数 金莎棋牌官方网站 四肖中特啥意思 竞彩胜平负计算器 福建22选5开奖结果查询 吉林十一选五开奖推荐 中国体彩竞彩比分 娱乐城送68元体验金 九龙心水码戎迎梅一波中特 荆门送外卖赚钱吗